El acuerdo de colaboración, que tiene como objetivo abordar la despoblación y la falta de oportunidades de empleo para las mujeres rurales en nuestro país, arranca su segundo año con novedades. En primer lugar, destaca el impulso del programa en territorios como Cataluña y la Región de Murcia, donde el trabajo de la lanzadera de Fademur era menor hasta esta edición. En segundo lugar, el programa pondrá especial foco en la agricultura regenerativa tras la buena experiencia cosechada el año pasado y la petición de las participantes en Ruraltivity. Por último, tendrán especial relevancia las nuevas generaciones de mujeres rurales emprendedoras.

El objetivo de esta alianza es fortalecer la lanzadera de emprendimiento Ruraltivity y, con ello, impulsar los proyectos de mujeres en los pueblos.

En conjunto, la Fundación PepsiCo y Fademur pretenden abordar el reto que supone la falta de mano de obra en el sector agrario como consecuencia de la despoblación en el mundo rural. En este sentido, Teresa López López, presidenta de Fademur, ha explicado que “es especialmente clara la ausencia de personal cualificado en agricultura y ganadería. La digitalización y las nuevas formas de producir pueden ayudarnos a crear trabajo en los pueblos para las mujeres que, por otra parte, tradicionalmente han sufrido la segregación horizontal y vertical del mercado laboral rural. Por eso, esta alianza no solo contribuye a avanzar en sostenibilidad sino también a cerrar la brecha entre hombres y mujeres”.

Tras el éxito del año pasado, continua el programa de Becas Fundación PepsiCo al emprendimiento rural, y este 2023 diez proyectos recibirán una ayuda por valor de 5.000 € cada una. Al igual que en la colaboración de la anterior edición, PepsiCo y Fademur continuarán con sus talleres de formación y asesoramiento a las mujeres para hacer crecer sus negocios

“Estamos muy contentos de poder estar al lado de Fademur un año más y contribuir a que las mujeres en el medio rural puedan hacer realidad sus proyectos de emprendimiento. Un año más, nos proponemos combatir los principales retos del mundo rural en nuestro país y, además, este 2023 pondremos especial foco en mejorar la salud del suelo a través de formación en prácticas de agricultura regenerativa”, ha afirmado Marta Puyuelo, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de PepsiCo en España.

En su primer año de vida, la alianza entre la Fundación PepsiCo y Fademur ha permitido impulsar más de 327 emprendimientos de mujeres rurales a través de iniciativas dentro del marco de Ruraltivity como la entrega de diez becas de 5.000 € destinadas a proyectos agroalimentarios y de economía circular. Además, alrededor de 300 mujeres han podido participar en talleres virtuales y presenciales impartidos por personal voluntario de PepsiCo sobre marketing, comunicación, data, sostenibilidad y agricultura regenerativa, entre otros.

Esta colaboración se enmarca dentro de pep+ (PepsiCo Positive), la estrategia de la compañía con la sostenibilidad en el centro, y que también incluye, como pilar fundamental, el apoyo a las comunidades para contribuir a la mejora de sus medios de vida.