Farmacias Cruz Verde, controlada por la mexicana Femsa, busca profundizar su estrategia en Colombia, luego de que en 2020 se posicionara como la empresa con la mayor recaudación con ventas por US$ 706 millones, según registró la Superintendencia de Sociedades del país cafetero.

Y para seguir liderando el ranking de ingresos, el presidente de la empresa local, Gonzalo Durán, comentó que aumentará el esfuerzo por digitalizar sus canales de ventas con foco en aperturas en nuevas localidades.

Plan de crecimiento

Tras la crisis sanitaria en Colombia, Farmacias Cruz Verde puso en marcha un plan para digitalizar sus canales de ventas. De hecho, a diciembre del año pasado los ingresos por esta vía crecieron 366%, llegando a representar 4,4% del total. Por lo mismo, Gonzalo Durán apunta que la empresa en 2021 crecerá 136,7% en e-commerce, con respecto a 2020.

"A pesar de las dificultades generadas por la pandemia y la disminución del tráfico en 2020 crecimos en 44 locales, para 2021 tenemos el objetivo de superar los 500 puntos de venta", agregó el ejecutivo.

La idea de estas nuevas aperturas es profundizar la presencia de Cruz Verde en zonas donde opera y ampliarse a nuevas ciudades como Cúcuta, Pasto, Cartagena, Valledupar.

"Este año tendremos una inversión de US$ 16,6 millones, suma que se verá reflejada principalmente en la adecuación y apertura de locales; la implementación de herramientas de automatización en la operación de farmacias intrahospitalarias; mejoras tecnológicas en la operación de puntos y administración; avance en el desarrollo de negocios digitales; planeación de traslado a un nuevo centro de distribución; el desarrollo de nuevos proyectos en nuestra IPS Medicarte", comentó Gonzalo Durán.