“Coca-Cola es una marca definida por dicotomías: humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica”, expresó Manolo Arroyo, director de marketing de la Compañía Coca-Cola.

Esta plataforma actualiza la promesa que tiene esta marca, unir y elevar a las personas todos los días, que tiene una renovada relevancia para el mundo en el que vivimos actualmente.

“La filosofía de Magia de Verdad se basa en la creencia de que las dicotomías pueden hacer del mundo un lugar más interesante: un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Al mismo tiempo, captura la esencia de Coca-Cola en sí: un sabor real que es indescriptible, único, un toque de magia de verdad”, continúa Arroyo.

Las situaciones que ha trajo la pandemia sirvieron para encontrar la magia a nuestro alrededor, cuando nos reunimos en momentos inesperados que suben lo cotidiano a extraordinario. Así como reconocer las muchas contradicciones que experimentan las nuevas generaciones, a medida que encuentran armonía, conexión humana en un mundo virtual y dividido.

Magia de Verdad es la primera plataforma de marca global para Coca-Cola desde 2016, viene con una identidad visual renovada para esta marca, insinúa una nueva perspectiva sobre el icónico logotipo de Coca-Cola, que estará en todo el marketing de la marca.

“Magia de Verdad no es simplemente un eslogan o una campaña única: es una filosofía y una creencia de marca a largo plazo que impulsará y guiará el marketing y las comunicaciones en toda la marca Coca-Cola”, finalizó Arroyo.

El empaque de Coca-Cola sirvió de inspiración, el logotipo  el abrazo, sube la marca registrada de Coca-Cola en las etiquetas de las botellas y latas para facilitar una presencia visual que reúna y enmarque momentos de magia en las comunidades Coca-Cola.

Esta empresa viene colaborando con varios artistas, fotógrafos e ilustradores para darle vida al concepto de Magia de Verdad, por medio del logo del abrazo. A través de sus lentes, distintos, y sin filtros, ellos darán vida a los momentos de la magia cotidiana de forma inclusiva y colectiva, pero también de forma individual y expresiva, dentro de los socios de diseño están Wieden + Kennedy London, KnownUnknown y Kenyon Weston.