El lanzamiento de la campaña se realizó en el Centro de Desarrollo Infantil "Herminio Arrieta" y fue impulsada por el Ministerio de Desarrollo Social de la Nación y Unicef Argentina.Teniendo como marco esta campaña el gobernador de la provincia Eduardo Fellner recibió al secretario de Niñez, Adolescencia y Familia de la Nación Gabriel Lerner, en Casa de Gobierno. Durante la reunión participaron también la ministra de Desarrollo Social Adriana Magdaleno y la secretaria de Niñez, Adolescencia y Familia Silvina Sadir.Lerner aseguró que su visita a Jujuy tiene como objetivo lanzar la campaña del "buentrato" hacia niñas, niños y adolescentes, el cual fue impulsado por "el Consejo de Niñez, Adolescencia y Familia por unanimidad" y rubricado por la ministra de Desarrollo Social de la Nación Alicia Kirchner.En cuanto a la campaña señaló que cuenta con una dimensión de "debate cultural y mediático" que apunta a "resignificar el empleo de determinadas palabras vinculadas con ciertas prácticas" porque sigue arraigada en un sector de la población, "la idea de que el insulto, el chirlo, el grito, el coscorrón, contribuye a que los niños aprendan".Sin embargo, aseguró que "la experiencia argentina e internacional señala con claridad que lejos de contribuir a que los niños se comporten mejor o aprendan, esos métodos traen otros problemas que después se ven en el desempeño escolar".Por este motivo es que se impulsó el proyecto de sumar esta palabra.